Авторы: 147 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Книги:  180 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я


загрузка...

Основные выводы

1. Для создания фирмы ее владелец приобретает активы, с помощью

которых затем ведет коммерческую деятельность. Но успех фирмы определяется

не величиной ее активов, а эффективностью менеджмента

и экономической рациональностью вложения денег в приобретение активов.

Оба эти условия выполняются только в том случае, если рынок

признает созданную фирмой добавленную стоимость. Только в этом случае

рыночная стоимость фирмы растет, а ее владельцы богатеют, т. е. получают

выгоду от вложения своих денег в этот бизнес.

2. Успех фирмы достигается только в том случае, если фирма в выборе

своих товаров и услуг идет от нужд платежеспособных покупателей, а

не просто воспроизводит ту продукцию, которую она изготавливала раньше

с помощью имеющихся у нее активов. При этом менеджер не может

механически строить цены на изготавливаемые его фирмой товары на

базе издержек, но должен стремиться управлять издержками исходя из

цен, которые эта фирма может получить за такие товары на рынке.

3. Создание нового бизнеса всегда сопряжено с риском потери вложенных

в него денежных средств и потому требует тщательной подготов-

ки. В рамках такой подготовки необходимо не только тщательно оценить

имеющиеся у нового бизнеса конкурентные преимущества и возможности

их развития в будущем, но и просчитать основные экономические условия

достижения успеха. Это предполагает правильный выбор цены на

товары фирмы и расчет условий достижения ею безубыточности своих

операций.