Авторы: 147 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Книги:  180 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я


загрузка...

§ 26. Влияние конкуренции на деятельность фирм

Результаты деятельности любой фирмы сильно зависят не только от

ее затрат, но и от типа рынка, на котором ей приходится продавать свои

товары. При этом имеются в виду различия между рынками не по характеру

продаваемых там товаров, а по сложившимся условиям конкуренции

при их продаже.

Фирма, выходящая со своим товаром на рынок, чаще всего сталкивается

с конкуренцией со стороны других фирм, которые также стремятся

продать свои товары. Все эти фирмы вынуждены соперничать

между собой из-за ограниченности ресурсов (прежде всего, денежных

средств), которыми покупатели располагают для покупки товаров на

данном рынке.

Соперничество, однако, может разворачиваться по-разному. И каждая

фирма должна учитывать тип конкуренции, с которым она столкнется

на рынке для выработки на этой основе своей коммерческой политики.

Вместе с тем тип конкуренции имеет немалое значение и для

покупателей, прямо затрагивая их интересы.

Обычно выделяют следующие типы конкуренции (типы конкурентных

рынков):

1) рынок совершенной (чистой) конкуренции;

2) рынок монополистической конкуренции;

3) олигопольный рынок;

4) рынок монополии.

Рынок совершенной (чистой) конкуренции. Для него характерно то, что

в борьбе за внимание и деньги покупателей сталкиваются между собой

множество производителей однотипных товаров. При этом ни один из

них не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволяет

ему навязывать остальным выгодные ему условия сбыта.

Именно так конкурируют между собой, например, мелкие производители

сельскохозяйственной продукции или мелкие фирмы в сфере

услуг.

При такой конкуренции рыночное равновесие достигается в результате

массовых сделок продавцов и покупателей, которые не могут навязать

друг другу свою волю и вынуждены на равных искать компромисс

в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия).

В такой ситуации достоинства рыночных механизмов (впрочем, как

и их недостатки) проявляются наиболее полно. Поэтому гл. 3— об устройстве

рынка и взаимодействии спроса и предложения наиболее точно

описывают именно рынок совершенной конкуренции.

Рынок монополистической конкуренции. Экономисты говорят о возникновении

монополистической конкуренции, если:

1) на рынке имеется много конкурирующих фирм;

2) для удовлетворения одной и той же потребности эти фирмы предлагают

различающиеся между собой товары;

3) каждая фирма имеет некоторую возможность влиять на цену, по

которой она продает свои товары;

4) существующие фирмы не могут преградить вход на рынок новым

конкурентам.

Характерными примерами таких товарных рынков являются рынки

продуктов питания, одежды, мебели и т. д.

Например, все пальто различных швейных фирм удовлетворяют одну

и ту же потребность покупателей: обеспечивают защиту от непогоды. Но

каждая фирма, изготавливающая пальто, предлагает покупателю товары,

отличающиеся друг от друга материалом, покроем, отделкой, цветовой

гаммой. При этом определенный тип пальто предлагается на рынок

только одной фирмой, обладающей авторскими правами на совокупность

свойств своей продукции.

На таком рынке монополистическая власть каждой фирмы состоит

лишь в праве на изготовление особой разновидности товара и в предложении

ее на рынок по самостоятельно назначенной цене, но не в контроле

над рынком всех товаров однотипного назначения и возможности

диктовать рыночную цену.

Такой тип конкуренции наиболее распространен. Он возникает в тех

отраслях, где:

1) для организации производства не нужно создавать особенно крупные

предприятия и потому вкладывать особо крупный капитал;

2) возможно создание многих разновидностей товара, удовлетворяющего

определенную потребность;

3) права отдельной фирмы на исключительное изготовление созданной

ею разновидности товара можно защитить с помощью авторских

прав и прав на товарный знак, т. е. с помощью патентов. Именно в силу

такой защиты законом прав изготовителя другие фирмы не могут выпускать

свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами,

какие есть у продукции, защищенной патентом.

Рынок олигополии. Для этого рынка характерно производство одинаковых

или сходных товаров небольшим числом крупных фирм, которые

и конкурируют между собой. При этом каждая фирма может оказывать

существенное влияние на цены, по которым продаются ее товары.

Ситуация олигополии возникает обычно в тех отраслях, где сама технология

диктует предпочтительность создания крупных производств.

Экономически рациональный масштаб этих производств оказывается

таким, что все нужды рынка могут быть удовлетворены несколькими

фирмами.

Например, как ни велик автомобильный рынок США, но десятилетиями

его потребности практически полностью обеспечивались ≪большой

тройкой≫ фирм: ≪Форд≫, ≪Дженерал Моторс≫ и ≪Крайслер≫. Оли-

гопольными обычно являются рынки производства тяжелого оборудования,

нефтехимической продукции, осуществления международных

авиаперевозок и т. п.

Ситуация олигополии поначалу была характерна и для российского

рынка легковых автомобилей. Плановые органы СССР сформировали

эту отрасль таким образом, что в ней были лишь четыре основных производителя:

ВАЗ (изготовитель ≪Жигулей≫), АЗЛК (изготовитель ≪Москвича

), ГАЗ (изготовитель ≪Волги≫) и ЗАЗ (изготовитель ≪Запорожца≫).

Поскольку автомобили зарубежных фирм государство для продажи на

внутреннем рынке не закупало, а частных фирм по торговле автомобилями

не существовало, рынок был полностью поделен между упомянутыми

олигополистами. Каждый из них практически диктовал цены на

свои автомобили.

Аналогичная ситуация существовала на отечественных рынках холодильников

и телевизоров.

Рынок монополии. На таком рынке для покупателя складываются самые

худшие условия (слово ≪монополия≫ образовано на основе двух греческих

слов: ≪монос≫ —≪один≫ и ≪полео≫ —≪продаю≫ и означает, следовательно,

ситуацию, когда на рынке есть только один продавец).

При чистой монополии возможности покупателя торговаться становятся

крайне ограниченными, поскольку альтернативного изготовителя

(продавца) просто не существует. Именно так была устроена до недавнего

времени вся экономическая жизнь в нашей стране. Огромная

доля продукции (особенно сложнотехнической) выпускалась здесь всего

одним предприятием —абсолютным монополистом. Понятно, что в таком

случае единственный метод борьбы покупателя с всевластием монополиста-

изготовителя —просто не покупать товар.

Но не всегда этот метод можно использовать. Если покупатель не

может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой

отказа от других, тоже очень нужных благ.

Обычная коммерческая стратегия монополиста —навязывание покупателям

завышенных уровней цен.

Это подтвердил и рост цен в России после их либерализации в начале

1992 г. Российские предприятия-монополисты без особых размышлений

взвинтили цены на свою продукцию до небес. Так, лидеры первого

этапа этой гонки цен —предприятия черной металлургии —повысили

цены сразу в... 14 раз!

При этом отечественные предприятия совершенно не опасались затоваривания:

ведь, кроме как у них, отечественным покупателям ≪достать

≫ соответствующий товар было просто негде. Правительство не

смогло ничего противопоставить такой политике монополий, и в России

вспыхнул ≪пожар≫ инфляции.

На рынке монополии такая возможность завышения цен становится

наибольшей, т. е. возникает ≪ценовой диктат≫ продавца. Более того,

монополисту не нужно ни совершенствовать свою продукцию, ни искать

наиболее рациональные способы ее производства и сбыта. Поэтому

рост степени монополизации рынков всегда рождает очень серьезные

проблемы.

Понять и запомнить различия между рынками разных типов помогает

табл. 7.2, а меру влияния продавцов и покупателей на формирование

цен на рынках с различными типами конкуренции иллюстрирует

рис. 7.6.

Рис. 7.6. Возможности покупателей и продавцов влиять

на цены при различных типах организации рынка

Он показывает, что возможности покупателей и продавцов равны

только на рынке чистой (совершенной) конкуренции. На всех остальных

типах рынков влияние продавцов оказывается больше влияния покупателей,

достигая максимума при чистой монополии.

В большинстве развитых стран мира государство ведет борьбу с проявлениями

монополизма на рынке. Сердцевиной антимонопольного

регулирования являются ограничение власти фирм-монополистов в навязывании

покупателям своих уровней цен и защита конкуренции.

Таблица 7.2

Различия между типами конкурентных рынков

Тип

рынка

Совершенная

конкуренция

Монополистическая

конкуренция

Олигополия

Монополия

Характеристики конкурентной ситуации

Число фирм

в отрасли

Большое

Большое

Небольшое

Одна

Тип

товаров

Одинаковые

изделия

Разные

изделия

сходного

назначения

Одинаковые

или

различные

изделия

Товар,не

имеющий

заменителей

Барьеры

для входа

на рынок

Не

существуют

Существуют,

но их

можно

преодолеть

Существуют,

и преодолеть

их

трудно

Существуют,

и преодолеть

их

очень трудно

или даже

невозможно

Возможность

фирмы влиять

на цены своих

товаров

Отсутствует

полностью

Существует

возможность

влиять

на цену

Большая

Максимальная

Примеры

отраслей,

действующих

на таких рынках

Сельское

хозяйство,

бытовые услуги

Пищевая

и легкая

промышленность,

производство

мебели

Автомобильная

промышленность,

авиаперевозки

и др.

Электроэнергетика,

железнодорожные

перевозки и др.

Так гласит закон

Чтобы защитить авторские права в сфере производства и услуг, Верховный

Совет Российской Федерации 14 мая 1992 г. принял специальный

Закон ≪О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях

мест происхождения товаров≫.

Этот закон устанавливает, что:

1) товарный знак —это обозначение, способное отличить товар или

услуги гражданина или коммерческой организации от однородных товаров

других производителей;

2) владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться

им и никто не вправе пользоваться этим знаком без разрешения

владельца;

3) регистрация товарных знаков проводится Государственным патентным

ведомством Российской Федерации;

4) споры, связанные с использованием товарных знаков, включая незаконное

их использование, рассматриваются судом, арбитражным судом

или третейским судом;

5) лицо или организация, незаконно воспользовавшиеся чужим товарным

знаком, обязаны возместить всем потерпевшим причиненные им

убытки, а остальную прибыль передать в распоряжение местных органов

власти.