Авторы: 147 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Книги:  180 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я


загрузка...

§ 10. Типы товаров и особенности формирования спроса

Как известно, товар товару рознь. Иными словами, существуют разные

виды товаров. Для первого знакомства с этой проблемой мы можем

выделить два основных таких вида (рис. 3.3).

Рис. 3.3. Основные виды товаров с позиций экономической науки

Их разграничение проводится экономической наукой в зависимости

от того, как величина спроса на рынках этих товаров реагирует на

изменения доходов покупателей.

Основную массу товаров образуют нормальные товары. Для них характерно

то, что чем больше доходы людей, тем больше они готовы приобрести

таких товаров (т. е. при росте доходов кривая спроса будет сдвигаться

вправо-вверх).

Нормальные товары —товары, спрос на которые возрастает при росте дохо-

дов покупателей.

Поэтому продавцы нормальных товаров всегда радуются сообщениям

о повышении заработной платы или иных доходов. Они знают —теперь

они смогут продать товаров больше, а возможно, и по более высокой

цене.

Особая разновидность нормальных товаров —товары престижного

спроса. Так называют товары, которые люди покупают, чтобы продемонстрировать

окружающим свой успех и высокий уровень благосостояния.

Подобная модель поведения присуща людям всех стран и континентов,

и Россия здесь тоже не является исключением.

Недаром за последние годы на наших улицах и дорогах появилось

столько роскошных иностранных автомобилей, и приобретение, и эксплуатация

которых обходятся очень дорого. Но это ни в малейшей мере

не останавливает покупателей таких машин: им эти ≪дворцы на колесах

≫ предпочтительны не рациональным соотношением цены и качества.

Куда важнее совсем иное —сверкающие лимузины призваны показать,

насколько их владельцы преуспели в жизни больше, чем водители

скромненьких ≪Жигулей≫ и ≪Москвичей≫.

Важнейшим параметром качества товаров престижного спроса зачастую

является вовсе не конструкция, добротность материала или тща-

тельность изготовления —все это имеет здесь второстепенное значение.

Главный же признак качества таких товаров —их высокая цена. И если

бы эта цена была ниже, а товар доступен более широкому кругу покупателей,

такие товары сразу перестали бы привлекать любителей ≪демонстративного

потребления≫, и спрос на них со стороны данной группы покупателей

мог бы упасть. Именно поэтому такие товары престижного

спроса, как автомобили ≪Роллс-Ройс≫ или ≪Мерседес≫, выпускаются в

относительно небольшом количестве, а их цена поддерживается на очень

высоком уровне. Объем продаж этих товаров увеличивается лишь в меру

роста численности группы покупателей, склонных к демонстративному

потреблению и обладающих высокими доходами.

Но не все продавцы радуются росту доходов. Иначе относятся к этому

продавцы товаров низшей категории.

Отличительная особенность товаров низшей категории состоит в том,

что при росте доходов покупателей спрос на них может упасть. Товары

низшей категории без труда поддаются замене более ценными благами,

если на приобретение последних у покупателей хватает денег.

Товары низшей категории —товары, величина спроса на которые может сни-

зиться при росте доходов покупателей.

Наиболее типичными представителями этой категории товаров являются

хлеб, картофель, рыба. При этом необходимо сразу оговориться,

что, называя эти блага товарами низшей категории, мы вовсе не имеем

в виду, что они плохи сами по себе. Просто их место в иерархии благ

определяется некоторыми особенностями:

1) люди покупают их в первую очередь, едва у них появляются деньги;

2) эти товары поначалу становятся важнейшим элементом расходов,

позволяя людям жить более-менее нормально;

3) едва доходы покупателей становятся больше, они сразу же стараются

перейти к потреблению более полезных и более качественных благ.

Иными словами, пока люди бедны, их спрос на товары низшей категории

формируется точно так же, как на любой нормальный товар.

Лишь по мере роста благосостояния граница между нормальными товарами

и товарами низшей категории становится видимой. Более того,

от попадания в низшую категорию благ не застрахован ни один товар

массового потребления (например, в такую же ситуацию по мере роста

доходов в стране обычно попадают дешевые ткани и другие ≪товары для

бедных≫).

Зная это, мы можем теперь представить разницу между товарами следующим

образом (рис. 3.4).

Рис. 3.4. Изменение спроса (количества покупок) на товары различных видов

в зависимости от изменения уровня доходов

Как мы видим, при росте доходов величина спроса на нормальные

товары растет, хотя мера такого роста может быть различной. Для товара

А она наибольшая, для товара В —меньше, а товар С вообще стал

товаром низшей категории, после того как доходы покупателей превысили

уровень 1\.

Хорошее понимание закономерностей изменения спроса на товары

различных типов позволяет принимать более обоснованные решения

как фирмам, которые занимаются изготовлением или сбытом товаров,

так и правительству, когда оно решает проблемы регулирования экономики

страны в целом.