Продукт как совокупность характеристик: модель Ланкастера
Теории пространственной дифференциации показывают, почему она выгодна
фирмам. Однако они слабо отражают процесс выбора характеристик, которые и
должны служить отличительной чертой товара фирмы. Но _именно этой стороне
проблемы дифференциации посвящены теории товара как совокупности
характеристик, восходящие к модели Ланкастера.
По мнению Ланкастера, потребитель выбирает на рынке не товары сами по себе, а
конкретные потребительские характеристики, сосредоточенные в товарах. Сами товары
можно анализировать как набор характеристик. Функция полезности потребителя в
качестве аргументов включает именно характеристики продукции. При анализе выбора
потребителя между характеристиками используются обычные для ординалистского
анализа предпосылки - о том, что предпочтения потребителя по отношению к
характеристикам устойчивы, о том, что обе рассматриваемые характеристики являются
для покупателя благом, о том, что большая интенсивность характеристики
предпочтительнее меньшей, и о том, что вдоль кривой безразличия по отношению к
характеристикам выполняется закономерность убывания предельной нормы замещения
и т. д.
Рассмотрим характеристики X и Y, которые служат благом для потребителей.
Товары А и С включают эти характеристики в разных пропорциях (рис. 6.9). Лучи ОА и
ОС - так _называемые продуктовые лучи, отражают интенсивность характеристик,
доступных для потребителя при разных объемах приобретения товаров. Так, Xa1 и Ya1 –
интенсивность характеристик, которую получает потребитель, купив единицу товара А,
Xa2 и Ya2 – две единицы товара А и т.д. Тангенс угла наклона продуктового луча
показывает пропорцию сочетания характеристик в данном товаре: видно, что товар А
отличается преобладанием свойства Y, а товар С - преобладанием свойства X.
Модель Ланкастера: выбор
- потребителя между товарами А и С
2. Самуэльсон П.Э. Монополистическая конкуренция - революция в теории / В
сб.: Теория фирмы. Спб, 1995. С. 354-370.
3. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. М., 1996.
4. Шерер Ф.М. и Д. Росс. Структура отраслевых рынков. М., 1997. С. 565-606.
5. Cowling К. and J. Cubbin. Price, Quality and Advertising Competition // Economics
1971, vol.38, pp. 378-394.
6. Dorfman R, and P.O Steiner. Optimal Advertising and Optimal Quality // American
Economic Review. 1954, vol.44, pp. 826-836.
7. Hotelling H. Stability in Competition // Economic Journal. 1929, vol.39, pp. 41-57.
8. Lancaster KJ. A New Approach to Consumer Theory //Journal of Political Economy.
1966, vol.74, pp. 132-157.
9. Lancaster KJ. Variety, Equity and Efficiency. N-Y, Columbia Univ.Press, 1971.
10. Lancaster KJ. Consumer Demand: A New Approach, N-Y., Columbia Univ.Press,
1979.
11. Metwally MM. Advertising and Competetive Behaviour of Selected Australian
Firms// Review of Economics and Statistics, 1975, vol.57, pp. 417-427.
12. Salop S. Monopolistic Competition with Outside Goods // Bell Journal of
Economics. 1979, vol. 10, pp. 141-156.
13. Sutton J. Sunk Costs and Market Structure. Cambridge, Mass., MIT Press, 1991.
14. Tirole J. The Theory of Industrial Organization, Cambridge, Mass., MIT Press,
1993, pp. 277-303.
Навигация
Популярные книги
- Экономика. Учебник для вузов
- Теория и практика решения задач по микроэкономике
- Теория организации отраслевых рынков
- Инвестиции
- История экономических учений
- Методика оценки машин и оборудования
- Макроэкономика
- Анализ финансовой отчетности
- Региональная экономика и управление
- Контрразведка. Щит и меч против Абвера и ЦРУ
Последние статьи
загрузка...