Продукт как совокупность характеристик: модель Ланкастера

Теории пространственной дифференциации показывают, почему она выгодна

фирмам. Однако они слабо отражают процесс выбора характеристик, которые и

должны служить отличительной чертой товара фирмы. Но _именно этой стороне

проблемы дифференциации посвящены теории товара как совокупности

характеристик, восходящие к модели Ланкастера.

По мнению Ланкастера, потребитель выбирает на рынке не товары сами по себе, а

конкретные потребительские характеристики, сосредоточенные в товарах. Сами товары

можно анализировать как набор характеристик. Функция полезности потребителя в

качестве аргументов включает именно характеристики продукции. При анализе выбора

потребителя между характеристиками используются обычные для ординалистского

анализа предпосылки - о том, что предпочтения потребителя по отношению к

характеристикам устойчивы, о том, что обе рассматриваемые характеристики являются

для покупателя благом, о том, что большая интенсивность характеристики

предпочтительнее меньшей, и о том, что вдоль кривой безразличия по отношению к

характеристикам выполняется закономерность убывания предельной нормы замещения

и т. д.

Рассмотрим характеристики X и Y, которые служат благом для потребителей.

Товары А и С включают эти характеристики в разных пропорциях (рис. 6.9). Лучи ОА и

ОС - так _называемые продуктовые лучи, отражают интенсивность характеристик,

доступных для потребителя при разных объемах приобретения товаров. Так, Xa1 и Ya1 –

интенсивность характеристик, которую получает потребитель, купив единицу товара А,

Xa2 и Ya2 – две единицы товара А и т.д. Тангенс угла наклона продуктового луча

показывает пропорцию сочетания характеристик в данном товаре: видно, что товар А

отличается преобладанием свойства Y, а товар С - преобладанием свойства X.

Модель Ланкастера: выбор

- потребителя между товарами А и С

2. Самуэльсон П.Э. Монополистическая конкуренция - революция в теории / В

сб.: Теория фирмы. Спб, 1995. С. 354-370.

3. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. М., 1996.

4. Шерер Ф.М. и Д. Росс. Структура отраслевых рынков. М., 1997. С. 565-606.

5. Cowling К. and J. Cubbin. Price, Quality and Advertising Competition // Economics

1971, vol.38, pp. 378-394.

6. Dorfman R, and P.O Steiner. Optimal Advertising and Optimal Quality // American

Economic Review. 1954, vol.44, pp. 826-836.

7. Hotelling H. Stability in Competition // Economic Journal. 1929, vol.39, pp. 41-57.

8. Lancaster KJ. A New Approach to Consumer Theory //Journal of Political Economy.

1966, vol.74, pp. 132-157.

9. Lancaster KJ. Variety, Equity and Efficiency. N-Y, Columbia Univ.Press, 1971.

10. Lancaster KJ. Consumer Demand: A New Approach, N-Y., Columbia Univ.Press,

1979.

11. Metwally MM. Advertising and Competetive Behaviour of Selected Australian

Firms// Review of Economics and Statistics, 1975, vol.57, pp. 417-427.

12. Salop S. Monopolistic Competition with Outside Goods // Bell Journal of

Economics. 1979, vol. 10, pp. 141-156.

13. Sutton J. Sunk Costs and Market Structure. Cambridge, Mass., MIT Press, 1991.

14. Tirole J. The Theory of Industrial Organization, Cambridge, Mass., MIT Press,

1993, pp. 277-303.