Проблема измерения дифференциации продукта
Можно предложить разные способы измерения дифференциации продукта на рынке:
• По числу торговых марок.
• По объему расходов фирм на рекламу.
Недостатки этих двух показателей связаны с тем, что они отражают не столько субъективное
отношение покупателя к товарам разных фирм (что и служит основой дифференциации продукта),
сколько стратегическое поведение продавцов.
• На основе показателя перекрестной эластичности спроса. Чем больше на рынке товаров с
перекрестной эластичностью спроса, превышающей, предположим 0,5, тем сильнее дифференциация
продукта.
Этот показатель является абсолютно корректным с точки зрения экономической теории. Его
основной недостаток связан с трудоемкостью измерения.
• На основе анализа приверженности марке по опросам потребителей.
Ограниченность использования этого метода связана с общими особенностями субъективной
статистики и проблемами надежности получаемых на основе использования ее методологии результатов.
• На основе анализа приверженности марке по поведению потребителей.
Этот оригинальный способ измерения дифференциации продукта использует показатель
энтропии. Пусть на рынке n продавцов (торговых марок), si, - доля продавца (торговой марки) в общем
объеме приобретения товара, служащего для удовлетворения данной потребности исследуемым
покупателем. Если показатель энтропии Е=0 - приверженность марке максимальна, покупатель никогда
не приобретает продукты торговой марки, отличной от предпочитаемой. Напротив, чем выше показатель
энтропии, тем слабее приверженность марке покупателя.
Навигация
Популярные книги
- Экономика. Учебник для вузов
- Теория и практика решения задач по микроэкономике
- Теория организации отраслевых рынков
- Инвестиции
- История экономических учений
- Методика оценки машин и оборудования
- Макроэкономика
- Анализ финансовой отчетности
- Контрразведка. Щит и меч против Абвера и ЦРУ
- Региональная экономика и управление
Последние статьи
загрузка...