Глава 4
ДОМИНИРУЮЩАЯ ФИРМА
В экономике существуют рынки, на которых действует фирма-лидер (иначе -
доминирующая фирма), имеющая возможность оказывать влияние на рыночную цену,
и большое число конкурентных фирм-аутсайдеров. Доминирующая фирма обладает
рыночной властью. Фирма является доминирующей, если она способна использовать
стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что
проявляется в ее высокой доли рынка. Примерами доминирующей фирма могут
служить такие компании, как «Кодак» (65% рынка), IBM (68% рынка), «Дженерал
Электрик» (53% рынка), «Боинг» (60% рынка), «Дженерал Моторс» (46% рынка).
Почему некоторым фирмам достается значительная власть на рынке? Существует
три основные причины для этого.
Во-первых, чтобы стать доминирующей, фирма должна обладать
преимуществами в издержках. Издержки доминирующей фирмы на единицу
продукции, как правило, значительно ниже, чем у фирм-конкурентов. Это возможно:
а) если доминирующая фирма обладает более эффективной технологией или
более качественными ресурсами (включая лучший менеджмент);
б) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты способна
усваивать и использовать накопленный опыт (learning-by-doing);
в) если доминирующая фирма обладает преимуществами экономии на масштабах
производства.
Во-вторых, доминирующая фирма может выпускать продукт более высокого
качества, чем аутсайдеры. Высокое качество продукта с точки зрения рынка
определяется не только внутренними свойствами выпускаемого товара, но и рекламой,
репутацией фирмы или тем, что данная фирма давно производит данный товар, в
результате чего у потребителей вырабатывается приверженность марке (brand loyality).
В-третьих, доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших
фирм, заключивших картельное соглашение между собой. Координация деятельности
фирм, заключивших соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную цену, что и
одна крупная фирма. Если все фирмы в отрасли входят в картельное соглашение, то
они действуют как монополия. Если же только несколько фирм придерживаются
соглашения, то ситуация описывается моделью доминирующей фирмы.
Навигация
Популярные книги
- Экономика. Учебник для вузов
- Теория и практика решения задач по микроэкономике
- Теория организации отраслевых рынков
- Инвестиции
- История экономических учений
- Методика оценки машин и оборудования
- Макроэкономика
- Анализ финансовой отчетности
- Региональная экономика и управление
- Контрразведка. Щит и меч против Абвера и ЦРУ
Последние статьи
загрузка...