Глава 4

ДОМИНИРУЮЩАЯ ФИРМА

В экономике существуют рынки, на которых действует фирма-лидер (иначе -

доминирующая фирма), имеющая возможность оказывать влияние на рыночную цену,

и большое число конкурентных фирм-аутсайдеров. Доминирующая фирма обладает

рыночной властью. Фирма является доминирующей, если она способна использовать

стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что

проявляется в ее высокой доли рынка. Примерами доминирующей фирма могут

служить такие компании, как «Кодак» (65% рынка), IBM (68% рынка), «Дженерал

Электрик» (53% рынка), «Боинг» (60% рынка), «Дженерал Моторс» (46% рынка).

Почему некоторым фирмам достается значительная власть на рынке? Существует

три основные причины для этого.

Во-первых, чтобы стать доминирующей, фирма должна обладать

преимуществами в издержках. Издержки доминирующей фирмы на единицу

продукции, как правило, значительно ниже, чем у фирм-конкурентов. Это возможно:

а) если доминирующая фирма обладает более эффективной технологией или

более качественными ресурсами (включая лучший менеджмент);

б) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты способна

усваивать и использовать накопленный опыт (learning-by-doing);

в) если доминирующая фирма обладает преимуществами экономии на масштабах

производства.

Во-вторых, доминирующая фирма может выпускать продукт более высокого

качества, чем аутсайдеры. Высокое качество продукта с точки зрения рынка

определяется не только внутренними свойствами выпускаемого товара, но и рекламой,

репутацией фирмы или тем, что данная фирма давно производит данный товар, в

результате чего у потребителей вырабатывается приверженность марке (brand loyality).

В-третьих, доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших

фирм, заключивших картельное соглашение между собой. Координация деятельности

фирм, заключивших соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную цену, что и

одна крупная фирма. Если все фирмы в отрасли входят в картельное соглашение, то

они действуют как монополия. Если же только несколько фирм придерживаются

соглашения, то ситуация описывается моделью доминирующей фирмы.