Диверсификация деятельности фирмы

Диверсификация отражает распределение выпуска фирмы между разными

целевыми рынками. В качестве показателя диверсификации удобно рассматривать

известный нам индекс энтропии, рассчитанный следующим образом:

E = ΣPiln(1/Pi), i = 1, 2,……, n,

где i = 1, 2,...,n - продукты, производимые и продаваемые фирмой;

Р - доля от реализации i-го продукта в общей выручке фирмы.

Показатель энтропии будет принимать значения от нуля до бесконечности,

отражая степень диверсифицированности фирмы. В данном случае, в отличие от

измерения рыночной концентрации, уместнее использовать именно абсолютный, а не

относительный индекс энтропии. Число производимых наименований продукции,

оказывающее существенное воздействие на значение индекса, само по себе отражает

уровень диверсификации.

Диверсифицированная фирма обычно обладает большими размерами, чем

недиверсифицированная. В силу этого повышается минимально эффективный объем

выпуска в отрасли, что затрудняет вход новых фирм, либо данная фирма обладает

преимуществами в издержках, что также упрочивает ее рыночную власть.

Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования,

связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма более устойчива за

счет способности компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке

возможные убытки, которые компания терпит на другом. Кроме того, сам факт наличия

диверсифицированной компании в отрасли отпугивает потенциальных конкурентов,

поскольку они знают о ее возможностях вести конкурентную борьбу дольше и более

жесткими методами.

С другой стороны, диверсификация используется как метод проникновения на

новые рынки, уменьшая риск банкротства и степень зависимости от экономической

среды: при неблагоприятных условиях на одном рынке фирма всегда может

компенсировать эти потери прибылью на другом, на котором в данный момент

сложилась более благоприятная конъюнктура. Таким образом, диверсификация

производства может служить и барьером входа в отрасль, и фактором снижения

барьеров выхода из отрасли.