Авторы: 147 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Книги:  180 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я


загрузка...

4.6.2. Предприятие Prints

В результате этой реорганизации в рамках концерна возникло самостоя-

тельное предприятие Prints.

В компании Prints с местонахождением в Мюнхене сосредоточена вся

деятельность по разработке, производству и сбыту копировальных устройств,

ранее рассеянная по всей компании. Prints насчитывает 2,3 тыс. сотрудни-

ков. Год 2001-й был первым хозяйственным годом. С тех пор оборот вырос

почти до 1,5 млрд евро.

Ассортимент продукции Prints составляют котировальные устройства

массового применения (например, настольные копировальные машины

для приемных) и сложные промышленные копировальные устройства

(рис. 4.17).

Копировальные устройства категории I предназначены для профессио-

нального использования и относятся к высшему ценовому сегменту. Они

составляют около 35% оборота Prints. Остальные 65% составляет

продукция массового потребления категории II. Географическое

распределение выручки Prints показано на рис. 4.18.

Однако рынок копировальных устройств в этих странах достиг этапа

насыщения и растет умеренно в определенном соотношении к росту вало-

вого внутреннего продукта. Шансы на прибыльный рост наибольшие в

Азии и Центральной Европе. Производство фирмы Prints размещено в

Германии, Франции и США. Новый завод в Сингапуре будет означать на-

чало роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Финансовая ситуация в компании Prints представлена на рис. 4.19. В

предыдущие годы фирма Prints работала с прибылью, хотя сравнительно

хорошие результаты прошлого хозяйственного года не смогут быть достиг-

нуты в текущем.

Неудовлетворительные результаты завершившегося хозяйственного

года выражаются, в частности, в тенденции к снижению величины прибыли

до уплаты налогов и производственного результата. Основная причина

ухудшения результата по сравнению с 2003 г. заключается в возросшей

производственной себестоимости, причем в первую очередь непропорци-

онально выросли затраты на снабжение и производство.

В основном финансовое положение предприятия устойчивое. Проблему

составляет недостаточный доход на совокупный капитал — за последние

три года в среднем 4,4%. Ниже ожидаемого уровня находится также

показатель CFROI, с недавнего времени используемый для управления

предприятием. В 1999 г. он __________составил 7,5%. Анализ финансовой ситуации

конкурентов выявил, что средний рыночный показатель CFROI составляет

11,5%, причем у основных конкурентов Prints он колеблется между 12,4 и

15%.

С момента реорганизации планы руководства Prints были гораздо боль-

ше, поэтому оно было разочаровано полученными результатами. В первую

очередь существовало мнение, что не были последовательно реализованы

важные стратегические положения. По этой причине руководство решило

использовать концепцию сбалансированной системы показателей для

последовательного внедрения стратегического позиционирования и опре-

деления основных стратегических направлений.